STRATEGI KEMASAN
Definisi Kemasan
Berdasarkan kamus bahasa Indonesia makna kata
KEMASAN adalah Bunkus atau Pelindung, dari kata kemas yang kurang lebih artinya
rapi atau bersih, jadi kemasan secara sederhana dapat diartikan suatu benda
yang digunakan untuk membungkus atau untuk melindungi suatu barang agar rapi
atau bersih. Berdasarkan bahasa Inggris Kemasan/packaging berasal dari kata
package yang artinya sama dengan kata kerja ‘membungkus’ atau ‘mengemas’ dalam
bahasa Indonesia, sehingga secara harfiah pengertian packaging dapat diartikan
sebagai pembungkus atau kemasan.
Fungsi dan Manfaat
Kemasan
Fungsi kemasan adalah untuk melindungi,
megamankan produk tertentu yang berada didalamnya agar lebih rapi dan bersih,
sehingga produk yang berada didalamnya mempunyai nilai tambah. Selain itu
fungsi dari kemasan adalah untuk menjaga suatu produk agar mempunyai nilai
lebih, misalnya lebih rapi, lebih bersih, lebih mudah dibawa, lebih bagus,
lebih mempunyai citra, lebih awet, lebeih tahan lama dan lebih meningkatkan
harga dari suatu produk tersebut.
Salah satu manfaat dari kemasan adalah sebagai Branding atau
pencitraan suatu merek dari produk dan perusahaan, selain sebagai Sarana
Promosi, Kemasan juga bentuk dari Profesionalitas suatu merek atau Perusahaan
yang mengeluarkan produk tersebut.
Jenis-Jenis Bahan
Kemasan
- Kertas, Karton,
- Kemasan plastic
- Aluminium Foil
- Logam
- Karung
- Kayu
- DLL
Strategi pemasaran bisnis memang tidak pernah
ada matinya. Sampai hal – hal kecil pun ternyata dapat dijadikan sebagai
strategi untuk mengembangkan sebuah bisnis. Salah satu contoh hal kecil yang
sangat berpengaruh terhadap pemasaran adalah kemasan produk.
Tidak semua pelaku bisnis menyadari bahwa
kemasan produk yang mereka tawarkan ternyata memberikan pengaruh besar terhadap
angka penjualan produk mereka. Apalagi para pelaku usaha kecil yang saat ini
banyak bermunculan, mereka hanya fokus untuk menciptakan suatu produk namun
tidak memperhatikan kemasan produk yang digunakannya. Kemasan yang sering
digunakan hanyalah kemasan plastik biasa yang tidak berbeda dengan pelaku
bisnis lain.
Sebagian besar alasan para konsumen saat
memilih produk, sebab mereka tertarik dengan kemasan produk yang unik dan
menarik. Jika para konsumen telah tertarik dengan kemasan produk yang Anda
tawarkan, peluang usaha Anda untuk meraih kesuksesan pun telah di depan mata.
Karena Anda telah berhasil memberikan kesan pertama yang menarik bagi para
konsumen untuk lebih loyal terhadap produk tersebut, sehingga tidak diragukan
lagi bahwa peningkatan angka jual pun juga akan dialami usaha ini.
Tips Sukses
Meskipun kemasan produk menjadi salah satu
strategi pemasaran yang efektif, namun harus diperhatikan pula desain dan
bentuk kemasan yang diminati para konsumen. Berikut beberapa tips yang harus
diperhatikan dalam membuat kemasan produk :
1. Ciptakan kemasan produk yang
unik dan menarik
Usahakan untuk menciptakan kemasan produk
yang belum dipakai oleh produk lain. Sehingga produk yang Anda tawarkan
memberikan kesan lebih menarik dan lebih unik dibandingkan produk lain dengan
jenis usaha yang sama.
2. Sesuaikan desain kemasan
dengan isi produk
Selalu sesuaikan desain kemasan luar dengan
isi dalam kemasan. Misalnya menawarkan produk snack jagung, maka kemasan luar produk
bisa didesain dengan menampilkan gambar animasi jagung yang menarik. Sehingga
konsumen tidak salah memilih produk yang mereka inginkan.
3. Ciptakan kemasan dalam
berbagai ukuran
Tujuan menciptakan kemasan dalam berbagai
ukuran, dari yang kecil hingga kemasan yang berukuran besar karena tidak semua
konsumen membutuhkan produk dalam jumlah yang banyak. Jadi mereka bisa memilih
kemasan kecil sesuai dengan kebutuhan mereka. Selain itu konsumen juga lebih
menyukai produk dengan ukuran yang kecil, karena konsumen lebih tertarik dengan
kemasan kecil yang lebih murah disbanding harga ukuran besar.
4. Pilih kemasan yang dapat didaur
ulang
Usahakan memberikan kemasan produk yang dapat
di daur ulang, karena saat ini konsumen lebih memyukai kemasan yang dapat
didaur ulang untuk mengurangi adanya global warming. Disamping itu
kemasan yang tidak dapat didaur ulang juga dapat merugikan lingkungan.
5. Sesuaikan kemasan dengan
karakter konsumen
Bedakan kemasan produk sesuai dengan karakter
para konsumen. Misalnya saja membuat desain kemasan produk sesuai dengan target pasarnya, bisa dibedakan
berdasarkan umur konsumen, maupun jenis kelamin konsumen.
Dengan kemasan produk yang unik dan menarik
juga dapat membentuk image atau citra suatu produk.
Untuk itu para pelaku usaha sebaiknya mengetahui pentingnya kemasan produk, dan
dapat mempraktekannya dalam menjalankan usaha. Semoga bermanfaat.
